LV美妆中国首店会落户这座二线城市？或将成真

LV美妆中国首店会落户这座二线城市？或将成真

奢侈品涉足美妆领域早已司空见惯，中国市场更是高端美妆品牌不可忽视的关键市场。

继Gucci、Prada等知名高端品牌纷纷进军中国市场，最近又传来新消息，LV也计划在南京德基广场设立其在中国大陆的首家美妆专卖店。

为何这家历史悠久的奢侈品牌，没有将目光投向北京、上海等顶级一线城市，却独独选择了南京？

这或许正是由于该城市居民及南京德基商场背后的消费群体拥有极高的消费能力。据第三方商业平台的数据统计，南京德基广场在2024年全年实现了245亿元的销售收入，打破了自身的销售纪录。与此同时，连续十年保持高端商业销售冠军的北京SKP在2024年的销售额却同比下降了17%，降至220亿元。这一现象表明，南京德基已经成为国内新的高端商业领域的销售之王。

近期，该品牌已着手在中国美妆市场推出门店岗位的招聘信息，涉及职位包括但不限于店铺管理者与造型专家。据知情人士透露，首间新店在销售模式上与百货商店的柜台销售有所不同，其更倾向于精品店的风貌。该店由品牌直接经营管理，旨在确保品牌风格与顾客体验的统一性。

在LVMH集团的美妆领域布局中，迪奥、娇兰等众多知名品牌早已投身于美妆市场的激烈竞争，然而，作为该集团的核心旗舰品牌，路易威登（LV）却一直保持着低调的姿态，尚未加入这场竞赛。

今年伊始，集团正式宣告将推出全新美妆品牌LA BEAUTÉ LOUIS，并由彩妆界泰斗Pat担任该品牌的首位创意总监。根据当时披露的信息，该系列预计将在2025年的秋季与消费者见面，首批推出的产品涵盖55款口红、10款唇膏以及8款眼影盘，其容量之大足以填满一个小型旅行箱，而这正是自1854年创立以来，LV品牌最具代表性的产品之一。LV在首次推出美妆系列以及2016年再次推出香水系列之际，均采取了直接掌控生产流程的策略，并且通过遍布全球的直营店铺进行产品的独家发售。

LVMH集团在美妆领域的积极布局并不令人感到意外，这恰恰是其业务领域中较为显著的亮点之一。在2024年，LVMH的香水与化妆品业务部门，以及丝芙兰所属的精品零售部门，成为了集团内部仅有的两个实现业绩正向增长的部门。

尽管LVMH集团的财务报告中未曾明确公布其旗下美妆品牌的具体收入数据，但第三方提供的信息仍具有一定的参考意义。例如，摩根士丹利曾发布一份报告指出，Dior在2021年度的销售额达到了约60亿欧元，其中大约有35%的份额是由美妆产品贡献的，据此推算，Dior的美妆业务在2021年的收入大约为21亿欧元。

数据显示，2023年全球高端化妆品及香水行业的总收入约为633亿美元，预计这一数字将在2029年增至830亿美元。

LVMH集团近期公布的2025年第一季度财务报告未能达到市场预期。据报告披露，该集团在该季度仅实现了203.11亿欧元的收入，较去年同期略有下降，降幅为2%。此前，分析师们普遍预测该集团在一季度有望实现2%的增长率。

业界人士普遍认为，在奢侈品市场整体增速放缓的背景下，LV决定进军美妆领域，这一举措不仅源于集团内部资源的优化配置和战略规划，同时也是对高收入消费者消费习惯变化的敏锐洞察，以及对高端化妆品市场前景的积极预判。